幸运飞艇计划网- 提供全天幸运飞艇计划,按Ctrl+D收藏网站!

当前位置:首页 > 彩票新闻 >深度分析即开票销量连年不景气 原因究竟是什么

深度分析即开票销量连年不景气 原因究竟是什么

时间:2017-08-19 17:05:09 字体:

近日财政部公布数据显示,3月份我国彩票销量达到379.33亿元,同比增加22.45亿,增长率6.3%,其中各主要彩种销量同比增长均比较明显,但也有一个例外:即开型彩票。数据显示,3月份即开型彩票共售24.10亿元,同比减少5.47亿,下降18.5%,成为各大彩票类型中销量下滑最严重的玩法,目前销量仅占全国彩票总销量的6.7%。

事实上,即开票销量早在2011年就已经显露出下滑势头,并且至今未能扭转。即开型彩票到底经历了什么?本是最符合“多人少买”健康理念的玩法,如今如此不景气的原因又有哪些?

即开票销量不断下滑福体彩均未幸免

从销量上看,刚上市之初即开票曾经过一段爆发式增长,从最初40亿的年销量,到2011年时总销量突破400亿大关,即开票用了8年时间销量增长10倍,而当年全国彩票销量也仅为2100亿元,即开票一举拿下将近20%的市场份额,一时风光无限。不过此后即开票遭遇瓶颈,销量开始连年下滑,到2016年已经跌破300亿大关,销量甚至不及2010年水平。按照最近的今年3月份数据,即开票销量仅能占到全国彩票总销量的6.7%,形势早已不可同日而语。

从具体来看,即开票的销量下滑在福、体彩两家都比较明显,无论刮刮乐还是顶呱刮在2011年都迎来拐点,销量陷入不断的倒退中,且至今未能见到任何反弹迹象。

那么,究竟是什么导致了即开票的不景气?

产品特性、渠道与互联网

冰冻三尺非一日之寒。即开票销量下滑的背后,涉及诸多原因:

首先在销售渠道上,即开票面临着不利因素。目前即开票销售渠道主要分成两部分,一是传统的彩票站,二是专门销售即开票的行业渠道,而不巧的是这两类渠道都面临着销售不畅的境地。在新开辟的行业渠道上,销售员的工资与业绩挂钩不明显,推广积极性自然不高,而恰巧即开票的品类又非常丰富,介绍起来的难度比较大,因此不少行业渠道实际上都没有达到应有效果。而在传统竞彩店的销售上,又缺乏集聚效应,即开票销售缺乏氛围,在网点销售的即开票完全不具备九十年代大奖组的销售优势:当时销售场景比较集中,现场众多玩家都在眼睁睁看着作为奖品的汽车被一辆辆中走,这个场景对于众人的刺激无疑非常有力,因此即开票可以在短时间内创造高额销量。但目前在分散网店销售的即开票就达不到这种规模,很难对玩家形成视觉和心理上的刺激,销售氛围不佳,相反一旦有些彩民刮不中,对其他人反而是一种不利的暗示,对即开票的销售更不利。

其次从产品本身来讲,面临着成本高和娱乐性低等阻碍。与其他数字彩、竞猜型玩法不同,即开票属于实物彩种,全流程涉及到的内容更多:从设计、生产,到物流配送、站点展示,即开票比其他玩法多出了不少环节,而这些环节都需要耗费相应的人力、物力和财力,加大了即开票的销售成本,而且即开票在印刷过程中难免失误,被彩民发现后彩票机构又很难解释清楚,导致机构不愿意在即开票上耗费过多精力。而在互联网售彩崛起后,这种成本上的劣势被进一步放大:即开票不仅无法借助互联网提升销量,反而因为成本高、销量差被彩票机构消极对待,其他更容易借助网彩销售的玩法如高频等迅速发展,又进一步对即开票形成冲击。

此外,即开票还有着娱乐性低的天然缺陷。所谓娱乐性,就是彩民在购彩中投入的智力程度,智力投入多少决定了彩种的娱乐性的高低。如竞猜型玩法,玩家在投注前往往需要参考赔率、战绩等诸多信息,再综合个人经验进行判断,这个过程本身对彩民就是一种乐趣,哪怕不中心理上也会存有相应的记忆。但即开型玩法不同,投注前几乎无法进行任何分析,整个环节中最激动的就是刮开涂层的瞬间,而倘若不中的话这种心理感受很快就烟消云散了,难再留下相应记忆。从这个角度来讲,即开型玩法的用户在初期的兴奋与刺激后,恐怕很难沉淀下来形成忠实用户,这也能解释为何即开型彩票在经历初期的疯涨之后,会迎来低迷下滑的阶段。

从这个角度来说,则引申出了中奖面的问题。即开票的即刮即中的玩法,易于短期内的强刺激,可如果连买几张都不中,就会对彩民心情的影响也非常直接。这就如同嗑瓜子一样,如果你连续吃到几个味道不佳的瓜子仁,想必心情也会不大好,两者一个道理。因此在中奖面设计上,即开票是否应当进一步扩大小奖中奖率?这个同样值得研究。

即开票如何走出迷局机构已行动

作为一种“绿色票种”,即开票恰好符合彩票机构提倡的“多人少买”健康理念,它的存在对于我国彩市的健康发展意义不一般。而即开票销量能否回暖,关键在于彩票机构的重视程度如何。进入2017年以来,彩票机构在刺激即开票销售上行动频频,创新性措施不断出现:如广东、江西等四省体彩中心与顺丰开展合作,签订代销协议正式代销以顺丰快递元素为主题的纸质即开票,拓宽线下渠道;同时利用互联网热潮,打开线上渠道,都称得上是非常有益的尝试。如今在彩票机构的大力行动下,今年即开票销量能否回暖,着实令人期待。

请别说彩票造假~你没中500万是因为没看到【网易彩票】官方微信号,快点加入我们:ID:wangyicaipiao!

(网易彩票 阿辉)

24小时热门资讯

热门推荐

热点图文

/d/file/news/2017-09-10/small51d578d192d9cbc8f865270a802f93e21505009445.jpg“快3”8000万派奖给力 一彩民
/d/file/news/2017-08-19/small1852acaff2f313a41653a24b4801061b1503133623.jpg够速度!开场即中大奖拿下中福
/d/file/news/2017-08-19/small964695439cd26f448e4237357a29c5c21503133623.jpg惠州女彩民喜中南粤风采“36选
/d/file/news/2017-08-19/smallebcb3706ce13214dff9d28ab4f3f92831503133623.jpg巧用“遗漏值” 狂揽
/d/file/news/2017-08-19/small0903accd6a45cf26f8e5192b36f2178a1503133622.jpg送奖不停歇 全国累积
/d/file/news/2017-08-19/smallea07664ae84d3e318890ea7ec7ec202c1503133624.jpg曾经不屑购彩 初次体