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资本追逐寡头垄断?互联网彩票是否还有春天?

时间:2017-08-19 17:05:58 字体:

日前,被禁已两年之久的互联网售彩业务,随着财政部禁售期限的临近,及中国彩票“十三五”规划编制规划中提及,建议在合法合规的情况下重启互联网彩票发行,并发放更多牌照。互联网售彩重启之声甚嚣尘上。

在这个互联网概念盛行,互联网+备受资本拥泵的时代,互联网彩票解禁真的被如此看好吗?

行业整顿 线上售彩平台噤若寒蝉

2015年4月,国家财政部、公安部等八部委针对互联网彩票联合发布公告要求,未经财政部批准,任何单位不得开展互联网销售彩票业务,使得包括500彩票网在内的彩票网站被迫暂停彩票委托业务,收入锐减,只能依靠竞猜类游戏勉强度日。而业内少数依然在售彩的网站也是噤若寒蝉。

实际上,从2014年下半年开始,受审计风暴和“自查自纠”行动两大事件影响,国内互联网彩票行业开始了新一轮整顿。停售互联网彩票此前已经此起彼伏。之前短短的八年时间内经历了四次“生死劫”。即便如此,互联网彩票行业的相关监管细则依然没有明确的指向。这点,互联网彩票行业倒是应该羡慕互联网金融。互金行业在15年经历过行业动荡后,现在各项监管细则相继出台,行业发展健康有序。而互联网彩票方面的政策落地依然遥遥无期。

千亿“蛋糕” 引资本竞逐

目前,我国彩票市场规模逼近4000亿。根据中国福利彩票发行管理中心公布的2016年福彩销量和国家体育总局公布的2016年体彩销量,2016年全国彩票销量为3946.4亿元,同比增长7.2%。进入21世纪以来,我国彩票市场迅猛发展,销售年复合增长率达到17.41%。

2014年,财政部公布全国彩票销量达3823.78亿元。其中,互联网彩票销售规模则达850亿元,同比增长102.4%。 面对诱人“蛋糕”,众多公司争相加入抢食大战之中。

而互联网彩票重启之路之所以引发关注,当然离不开互联网彩票市场这块千亿规模的诱人“蛋糕”。

市场乱像 能否催生寡头垄断

不了解行业的人或许不清楚,不仅BAT已经布局了彩票业务,人民网、网易、新浪、360、乐视……在当前禁售的大环境下,他们各自的互联网彩票业务依然做的风生水起。阿里巴巴的彩票生态链以投资亚博科技为始,使其进入了彩票行业的上中下游产业链。乐视也利用其体育业态的布局优势,开展了与体彩平台的技术、资金等多种形式的合作。澳客网背靠人民网,有着信息、资质、牌照等各方面的优势。外界说是人民网后来收购了澳客网,其实从澳客网成立,即是人民网在运营策划。至于为什么要换个说法,明白人都懂的。

互联网彩票盈利模式清晰。中国彩票行业分为上游、中游、下游三个环节。上游研发规则,设计彩票种类和彩票游戏;中游涉及发行、生产印制和设备供应;下游则是渠道销售。而行业主要收入来源为彩票销售佣金分成、会员增值服务费、广告等。运营相对简单。这也不难理解在牌照、资质管理不严的情况下,行业难免会出现野蛮生长的境况。但目前为止,并没有形成明显的行业领军品牌。

互联网彩票虽已成为助推我国彩票发展的重要力量,但不可否认,互联网售彩的爆发在引发了资本市场关注的同时,也存在着诸多管理的“盲区”。其中,吃票、坐私庄、违规促销等问题是当初多次导致线上彩票业务紧急关停的主要原因。另外,根据2015年6月中华人民共和国审计署的消息显示,一些地方存在违规利用互联网销售彩票、彩票资金闲置等问题。而根据当时公布的审计结果显示,有17个省份未经财政部批准,违规利用互联网销售彩票630.4亿元。

但随着两年来相关部门对互联网彩票的严查与督导等工作的展开,及企业自身的品牌意识崛起,互联网彩票领域或将迎来新的机遇。从互联网平台企业的发展规律来看,以流量及用户体验为突破口的平台型企业,极有可能成为未来行业的那家领军企业。

但彩票,尤其是体彩的玩法种类多样,所以,一家独大满足用户多样性需求的可能性并不太靠谱。期间,必然存在细分领域的竞争者,通过自身产品的差异性,依然可以在龙虎之争的同时,滋润的活出自己的风采。

解禁不是问题,问题是生态机制的成熟

虽然近期恢复售彩的呼声很高。但是,笔者对于互联网彩票能在最近开启的看法,并不乐观。首先是线上售彩的诸多问题依然存在。其次,线上售彩的各企业并未真正做到自查自纠。

实际上,即便在当下的禁售期限内,依然有不少平台在私下售彩。而裸奔的同时,企业在技术、用户体验、风险控制和品牌信誉等方面依然存在诸多值得诟病的地方。要知道,两年前的互联网彩票业务可是被紧急叫停的。个中原因便是网上售彩平台不仅存有私彩,黑彩现象,更有虚报、套取、挪用资金的现象。

所以,恢复网上售彩不只是一个简单的时间问题。而是企业是否真正做到了自查自纠,产业生态机制发展是否成熟。

笔者曾对某互联网体彩平台做过调研观察,也体验过其APP产品。发现这样的平台只适合少数球迷和彩迷的粉丝玩,并不具有普适性。不是多年的球迷和彩迷,输的比率肯定是高于赢的比例的。而网站对用户体验和品牌建设并不重视,公司重点放在了客户端的推广和新用户的拉新上。笔者认为这样的平台运营方式,并不具有可持续性。

因此,现在大谈互联网彩票有望迎来春天,为时尚早。而笔者认为,恢复网上售彩的那一天,也将是互联网彩票洗牌重组的开始。各平台将按照互联网的法则,优胜劣汰,适者生存。

(界面新闻)

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